Somelac, leader confirmé dans la location de voitures électriques et hybrides en 2025
Face aux mutations rapides de l’industrie automobile, Somelac s’impose comme un acteur incontournable dans le secteur de la location longue et courte durée, notamment grâce à sa politique d’innovation portée par Cécile Baudin et Cyril Lubin. Sous leur gouvernance, le groupe a su intégrer une démarche éco-responsable avec un focus prononcé sur la mobilité électrique, répondant ainsi aux attentes croissantes des entreprises et des particuliers.
- Une croissance remarquable : +23% du chiffre d’affaires en juin 2025 par rapport à l’année précédente.
- Des offres adaptées intégrant voitures électriques, hybrides et thermiques, avec une forte demande pour les hybrides.
- Un parc de 1 800 véhicules, dont une part significative dédiée aux véhicules zéro émission.
- 49 points de location sous l’enseigne Hertz, avec 19 agences en propre.
- Formation du personnel pour accompagner la montée en puissance de la technologie électrique.
Les défis économiques et environnementaux au cœur de la stratégie de Somelac
Alors que 2025 propose encore son lot d’incertitudes économiques, Somelac tire parti des améliorations dans les conditions commerciales auprès des constructeurs, notamment Renault, Peugeot, Citroën, Tesla, Nissan, Hyundai, Kia, Volkswagen et BMW. Cette approche vise à réduire le coût global de détention des véhicules électriques pour ses clients professionnels.
- Développement de relations privilégiées avec les constructeurs pour optimiser les délais et les coûts.
- Passage progressif de la flotte vers une plus grande part de véhicules électriques, avec un objectif de 15% d’ici fin 2025.
- Réduction de 37 000 tonnes de CO2 liée aux activités du groupe par une transition écologique ambitieuse.
- Écoulement des voitures électriques sur le marché des occasions, un enjeu essentiel à maîtriser.
Ces initiatives s’inscrivent dans un contexte où le marché des véhicules neufs reste volatil, mais permet à Somelac de se positionner en pionnier sur l’offre éco-responsable et la digitalisation du parcours client.
Une transformation radicale des essais de véhicules électriques dans les flottes professionnelles
Cécile Baudin met en lumière une transformation indéniable des usages : les entreprises requièrent désormais systématiquement des modèles électriques pour leurs flottes corporatives, même si l’hybride domine encore les préférences. Les préjugés sur l’autonomie et l’usage urbain des VE sont peu à peu dépassés.
- Inclusion obligatoire de voitures électriques dans les propositions commerciales pour les clients BtoB.
- Évolution des tests d’essais, avec une maturité technologique qui convainc désormais 85% des collaborateurs de Somelac.
- Des offres commerciales et services axés sur l’usage réel du collaborateur et pas seulement sur l’écologie.
- Une volonté de maintenir la qualité et la valeur ajoutée sans céder à une stratégie low cost.
Ce virage s’appuie notamment sur des études récentes et des dynamiques de marché où les gestionnaires de flotte privilégient désormais les économies d’énergie et la réduction des émissions, comme initié par des acteurs majeurs avec l’appui des certificats d’économies d’énergie (CEE).
Collaboration et innovation : un partenariat stratégique avec VPN Autos pour le Remarketing des VE
Depuis mai 2024, Somelac a noué une alliance avec VPN Autos, marque reconnue dans la vente de voitures d’occasion, dans le but de fluidifier le remarketing de voitures électriques et hybrides issues du parc de location courte durée. Cette coopération donne naissance à une nouvelle dynamique :
- Plus d’une centaine de véhicules d’occasion vendus la première année, avec doublement des marges commerciales.
- Mix véhicules d’occasion avec 60% d’hybrides à venir, promoteurs d’une transition graduelle.
- Formation renforcée des collaborateurs de Somelac pour maîtriser les rouages du marché secondaire.
- Optimisation des processus pour doubler les volumes de ventes dans l’année à venir.
Ce rapprochement illustre parfaitement comment, dans ce secteur, la gestion du parc automobile ne se limite plus à la location, mais intègre des stratégies complètes autour des véhicules électriques, en s’appuyant sur des acteurs forts comme Renault ou Peugeot.
Les nouvelles tendances de la location courte durée et l’impact de la mobilité électrique
La location courte durée demeure le pilier historique et le segment le plus développé pour Somelac, représentant 95 % des effectifs. Sous l’enseigne Hertz, la fluidité et la réactivité sont capitales, avec la digitalisation progressive du parcours client tout en conservant suffisamment d’humain pour rassurer.
- Délais de réservation réduits : 3 jours en moyenne pour les professionnels et 7 jours pour les loisirs.
- Utilisation d’outils innovants, tels que WeProov, pour garantir la transparence lors des locations.
- Reprise dynamique des déplacements d’affaires et du tourisme, boostant la demande.
- Stratégies pour anticiper les pannes, compte tenu du vieillissement du parc français.
Malgré des tensions sur le marché en 2024 à cause de la hausse des taux bancaires, l’optimisme prévaut au sein de Somelac qui se prépare à accompagner ses clients dans une transition énergétique ambitieuse, comprenant également la gestion des VUL électriques qui devraient connaître un essor notable dès 2026.
