Xavier Bartone vient d’être nommé directeur général de Lexus France, marquant un tournant stratégique pour la marque premium dans l’Hexagone. Fort d’une carrière de 28 ans dans l’automobile, il apportera son expertise issue de grandes maisons comme Ford et Toyota. En succédant à Vincent Pérou, désormais directeur des opérations chez Toyota France, Bartone s’apprête à piloter Lexus dans un contexte où l’innovation et la transition électrique dictent les règles du jeu.
Nomination de Xavier Bartone à la tête de Lexus France : une nouvelle ère pour la marque premium
Dans une récente annonce publiée sur LinkedIn, Xavier Bartone a officialisé sa prise de fonction en tant que directeur général de Lexus en France, laissant derrière lui son poste de directeur performance commerciale chez Toyota. Cette nomination intervient à un moment crucial où Lexus renforce son positionnement face à des concurrents de choix tels que Mercedes-Benz, BMW ou Audi.
- Succession directe : Bartone remplace Vincent Pérou, promu directeur des opérations commerce et qualité chez Toyota France.
- Un défi majeur : Porter l’image de Lexus au cœur des attentes d’une clientèle exigeante, notamment face à la montée en puissance d’Alpine, DS Automobiles, Renault, Peugeot ou Citroën dans le secteur premium et électrifié.
- Focus sur l’innovation : Lexus continue de capitaliser sur son savoir-faire en matière d’hybridation et d’électrique avec des modèles phares comme la nouvelle berline ES 100 % électrique et le SUV RZ, offrant ainsi une alternative précieuse aux modèles Polestar et Volvo.
Une expérience de 28 ans dans l’industrie automobile pour mener Lexus vers le futur
Le parcours de Xavier Bartone dans l’automobile illustre une progression méthodique et diversifiée. Il débute chez Ford en 1995, où il gravit les échelons, notamment comme directeur des ventes société et directeur marketing, façonnant ses compétences dans des environnements très concurrentiels.
- Ford : 15 ans d’expérience, de gestionnaire à directeur marketing et communication.
- Serviceplan France : Directeur social media, renforçant sa maîtrise de la communication digitale.
- Toyota Financial Services : Directeur ventes et marketing (2017-2020), avec une forte orientation client et innovations financières.
- Toyota France : Directeur performance commerciale (2020-2025), en charge des ventes véhicules neufs, d’occasion, entreprises et du secteur après-vente.
Ces expériences soulignent la capacité de Bartone à orchestrer tant la stratégie commerciale que la communication, une double compétence essentielle pour relever les défis d’un marché en rapide évolution.
Les défis et objectifs pour Lexus France en 2025 et au-delà
Alors que le secteur automobile est bouleversé par la transition énergétique et la digitalisation, la feuille de route de Xavier Bartone pour Lexus inclut plusieurs axes clés :
- Renforcer la gamme électrique : Soutenir le lancement et la promotion de modèles comme la Lexus ES 100 % électrique concurrençant BMW i4 et Audi e-tron.
- Optimiser la performance commerciale : Améliorer la distribution et le service client, notamment face à des concurrents comme Mercedes-Benz Vans dans le segment utilitaire léger.
- Intégrer les nouvelles technologies : Accélérer l’adoption des outils digitaux pour la fidélisation et la captation des nouvelles clientèles, en s’inspirant par exemple des stratégies des groupes Renault et PSA.
- Valoriser l’identité de la marque : Mettre en avant le design, l’innovation et l’approche premium emblématique de Lexus pour se différencier dans un paysage saturé.
Si aucune stratégie détaillée n’a encore été communiquée, on peut s’attendre à voir Xavier Bartone s’appuyer sur son expérience au sein du groupe Toyota pour impulser des synergies intéressantes.
La montée en puissance des véhicules électriques Lexus face à des poids lourds comme Mercedes-Benz ou Audi illustre le dynamisme de la marque sous sa nouvelle direction.
Un contexte concurrentiel stimulant avec Toyota et d’autres acteurs clés
La situation actuelle place Lexus dans un écosystème automobile dynamique :
- Toyota : Marque mère avec une forte stratégie globale hybride et électrique.
- Renault, Peugeot, Citroën, DS Automobiles, Alpine : Acteurs français accentuant leur offensive électrique, notamment avec le lancement de modèles innovants et accessibles.
- Constructeurs allemands (Mercedes-Benz, BMW, Audi) : Leaders sur le segment premium, avec des offres électriques toujours plus abouties.
- Polestar et Volvo : Nouveaux venus ambitieux, misant sur l’électrique et le design scandinave, rappelant l’importance des innovations dans la compétition.
Dans ce contexte, la nomination de Xavier Bartone symbolise un véritable engagement de Lexus France à s’inscrire durablement parmi les leaders, tout en capitalisant sur les nouvelles technologies et les attentes du marché.
L’interview exclusive qui éclaire les priorités de Xavier Bartone pour la marque Lexus face aux défis du marché automobile en 2025.
